多角度看褚时健
去年还是前年记不清了，在单位旁边的若比邻超市里出现了一个褚橙的销售专区；明黄色的包装箱打起堆头，一个宣传展架上面是褚时健的半身像；老先生面庞黝黑，慈祥的笑容中有几分憨直和笃定。
橙子按个头大小分成三个级别销售，价格差异很大，中间档次的大概八元一斤，比普通橙子要贵很多。我的第一反应是这个咱必须马上出手：褚老先生高龄创业的事迹耳熟能详，书籍和报道满天飞，又有王石，柳传志等一批企业大佬参与其中摇旗呐喊。
就是说品牌势能已经在吾辈心中高高悬起，今天可算被我逮到了！我毫不犹豫的买了一箱，拎着十斤的橙子出门时脑袋才出现第二反应：这褚橙的营销水平应该是很高滴！
褚老的经历传奇，多数人了解的是他高龄创业，不屈不挠的精神和超强行动力；七八十岁的人到菜市场溜一圈回来都要躺下歇一会，别说跨行业创业了！
同时我们也会好奇，人家是怎样做到的？人家的精神段位为啥这么高？我要说的是顶礼膜拜一下可以，对于老爷子的超级大器晚成是学不来的，让我们多角度看一下老先生。
一代经营枭雄：
执掌红塔商业帝国一代枭雄，能量绝对爆棚（请在网上查一下中国最赚钱的企业是哪个系统的就有感觉了）。
褚老在经营管理方面能力超强，六十年代时国企系统的救火队长，在农场，糖厂都干过主抓经营的副厂长，每到一处则扭亏为盈（有点像稻盛和夫）。
1979年任玉溪卷烟厂厂长，大刀阔斧，雷厉风行，先是把厂子抵押给银行，贷款更新设备（国企才有的神一样的操作但很多人不愿意干，为啥给自己找事呢？）。三年，玉溪烟厂税利增长高达30.63%。实实在在的业绩！
玉溪烟厂在九几年成为亚洲第一大烟草集团，一个“红塔山”的无形资产高达三百多亿人民币。褚老迎来人生巅峰时刻，全国劳模，全国优秀企业家。1993年的利税达85亿，折成现在的钱没法算了。（个人建议按8倍率计）
这种巨型国企的老大你可以想象一下有多威风！他签几个字你就可能成为百万，千万富翁。他的人脉，他的骄傲，他的欲望。（1994年查实原贵州省委书记刘某夫人阎建宏从云南批走5万件“红塔山”倒卖后获利1千万）
上天然后入地：
褚老当年的经济问题都是查实的，入刑他自己没有异议，按当时标准是罪大恶极，私分公款300多万美元，个人贪污过千万，12亿的账外小金库，其女儿收受贿赂3600多万。（也曾携款潜逃，在边境被截获）。
虽被判无期，但事实上只做了3年牢就保外就医，应该是非常宽大的处理了。
后面发生的是我们熟悉的情节，2012年褚老出狱后筹资1000多万在哀牢山包下2400亩地种橙子。（枭雄的能量是大不同的？被判无期的普通人出狱后筹集个10万块钱试试！）
然后是几个商业大哥出来站台，王石好像最积极，媒体和资本与大佬们合力包装，打造了一位震撼的创业老英雄；形象几无瑕疵，但并不鲜活完整。
褚老已经仙逝，吾辈也无意胡乱评说，但我坚信先有客观真相才应该有靠谱的自由联想；多角度比单一角度更理性，咱不要轻易造神也不轻易膜拜。
谁也不服和见谁都拜服在地，都是因为角度不够全面。自己有点主张总是好的。
人性何其复杂！一人一世界，一叶一菩提；就是有些人天生心智强悍，不甘平淡度日。大多数老头老太太都是要安享晚年的，这里没有好坏和对错之分别。
遇到大挫折不倒，挫折商厉害确实值得我们学习，话又说回来了人性之坚韧也有天性的成分。如果说没有最惨只有更惨，建议看一下余华的《活着》。
橙子的味道不错，但价格也确实是背书了老先生的创业家精神，品牌附加值杠杠滴，高水平的品牌运作！我感觉这个角度也挺客观。
再换个角度，褚橙的所有竞争优势都和老先生有着密切关系，对品牌的发展和存续又是个制约。